Sejak 1999, penggemar film memiliki kemewahan memilih film untuk ditonton dari kenyamanan komputer rumah mereka dan kemudian menerimanya di depan pintu mereka melalui pos.
Layanan penyewaan film online memungkinkan pengguna banyak pilihan dan harga terjangkau serta kenyamanan. Mungkin satu-satunya kelemahan dari layanan ini adalah menunggu antara mengembalikan film dan menerima yang berikutnya dalam antrian.
Tampaknya para penggemar film yang lebih indofilm kepuasan yang lebih langsung akan segera melihat metode penyampaian film mulai bergeser sesuai keinginan mereka. Netflix mengumumkan pada awal tahun 2007 di situs web mereka bahwa mereka mulai secara bertahap mengirimkan film secara elektronik ke pelanggan mereka. Mengalihkan layanan ke pengiriman internet secara eksklusif akan memakan waktu beberapa tahun karena layanan persewaan film online memiliki lebih dari 85.000 judul dan kesiapan banyak konsumen dan industri film masih selangkah di belakang. Namun, beberapa pelanggan saat ini mulai melihat 1.000 judul yang tersedia untuk dilihat langsung pada Januari 2007 dengan pelanggan tambahan memiliki layanan yang ditambahkan setiap minggu hingga sisa tahun 2007.
Dalam masa pertumbuhannya, fitur Netflix “Tonton Sekarang” yang baru memungkinkan menonton film di komputer/laptop pribadi yang memiliki koneksi berkecepatan tinggi dan sistem operasi Microsoft Windows. Namun, perusahaan melaporkan bahwa tujuan masa depan adalah membuat film mereka tersedia di semua layar yang terhubung internet; misalnya pada ponsel, iPod dan komputer dengan Apple OS.
Pengiriman elektronik yang ditawarkan oleh Netflix menawarkan beberapa keunggulan dibandingkan banyak layanan unduhan karena merupakan teknologi pemutaran waktu nyata dan memungkinkan pemirsa untuk mulai menonton film saat diterima versus menunggu unduhan terjadi. Meskipun memenuhi permintaan akan kedekatan yang lebih besar adalah keuntungan utama dari opsi “Tonton Sekarang” Netflix, beberapa fitur kenyamanan juga akan diterima oleh pelanggan. Setelah instalasi applet browser 60 detik, pelanggan bahkan akan dapat menjeda dan bergerak maju dalam film menggunakan bilah posisi sederhana, memberikan kontrol yang lebih besar kepada pemirsa.
Pelanggan saat ini ke layanan persewaan film online Netflix memiliki akses untuk menonton film hingga 48 jam per bulan di layanan streaming internet berdasarkan paket yang mereka ikuti; semakin banyak film per bulan yang disertakan dalam rencana mereka, semakin banyak film streaming yang dapat mereka tonton. Tidak ada biaya tambahan untuk menonton film streaming versus yang dikirimkan melalui metode surat tradisional.
Jelas, berita ini menawarkan pelanggan Netflix saat ini pilihan baru yang bagus untuk mengirim film ke rumah mereka. Bagi mereka yang bukan pelanggan saat ini, ini jelas menunjukkan bahwa masa depan persewaan film online sedang menuju ke arah pengiriman elektronik.