Dengan hampir empat bulan tersisa sebelum Super Bowl, NBC telah menjual hampir semua waktu komersialnya yang tersedia selama pertandingan besar, mengalahkan ekspektasi meskipun pasar periklanan melemah secara signifikan.
Jaringan tersebut mengatakan pada pertengahan September bahwa hampir 85 persen slot waktu yang tersedia telah terjual, dengan kategori kuat yang mencakup iklan mobil dan pratinjau film. Selusin iklan berdurasi 30 detik terjual seharga $3 juta masing-masing, angka yang naik 10 persen dari tahun lalu. Menurut MSNBC.com, jaringan masih memiliki sekitar 10 slot waktu yang tersedia. Dengan permintaan waktu tayang yang tinggi dari pengiklan yang haus pendapatan, NBC dapat meminta lebih banyak uang untuk setiap slot waktu yang belum dibeli cair toto.
Biasanya, hanya sekitar 60 persen slot iklan Super Bowl yang terjual sepanjang tahun ini, saat pertandingan final sepak bola profesional masih lebih dari empat bulan lagi.
The Wall Street Journal sebelumnya melaporkan perkembangan tersebut melalui situs webnya.
Olahraga telah menjadi titik terang yang langka bagi perusahaan media yang menghadapi penurunan pendapatan iklan tahun ini karena ekonomi yang melemah dengan cepat. Meskipun peringkat televisi telah menurun selama bertahun-tahun karena pemirsa beralih ke perekam video dan platform tontonan alternatif seperti komputer dan iPod Apple, orang masih ingin menonton acara olahraga televisi besar-besaran secara langsung dan di layar berkualitas tinggi.
Pemirsa untuk NBC, sebuah unit dari General Electric Company, lebih baik dari yang diharapkan selama Pertandingan Olimpiade dan melebihi jumlah minimum yang dijamin oleh pengiklan NBC. Hal ini memungkinkan jaringan untuk dapat mengosongkan slot waktu yang telah dicadangkan untuk menutupi kekurangan apa pun.
NBC melaporkan bahwa iklan tersebut telah terjual $25 juta selama Olimpiade. Angka ini tidak termasuk $1 miliar atau lebih yang tak terduga yang dihasilkan jaringan dari iklan yang terjual bahkan sebelum Olimpiade dimulai. NBC berharap bahwa pendapatan untuk slot waktu komersial selama Super Bowl dapat menyamai angka yang mengejutkan tersebut berdasarkan pendapatan iklan per jam (Olimpiade berlangsung selama total lebih dari dua minggu. Super Bowl ditayangkan di televisi mungkin selama empat hingga lima jam. Pendapatan iklan per jam memberi jaringan gambaran umum tentang penghasilan relatif saat membandingkan dua peristiwa atau lebih).
Jumlah uang yang luar biasa yang dijual slot iklan selama Super Bowl didasarkan hanya pada jumlah besar orang yang menonton pertandingan terbesar tahun ini dalam olahraga profesional.
Super Bowl adalah satu-satunya program televisi yang paling banyak ditonton dari tahun ke tahun. Lebih dari 100 juta orang melihat kontes setiap tahun. Jumlah pemirsa yang sangat besar ini mengkompilasi berbagai kelompok konsumen sasaran yang dapat menarik pengiklan. Inilah sebabnya mengapa iklan selama Super Bowl adalah salah satu bentuk iklan yang paling efektif.
Iklan selama pertandingan besar dengan cepat menjadi bagian dari budaya dan pengetahuan Super Bowl. Sejumlah besar orang yang menonton Super Bowl telah melaporkan bahwa mereka menantikan iklan yang menghibur dan dipikirkan dengan matang yang muncul selama jeda permainan. Semua perusahaan dijamin bahwa produk dan layanan yang mereka tawarkan akan segera ditawarkan kepada pelanggan potensial melalui iklan mereka selama Super Bowl.
Bisnis olahraga adalah penghasil uang yang terbukti. Sementara pendapatan pasar lain melalui iklan terus menurun, bisnis olahraga berkembang pesat dan berada pada titik tertinggi. Ini terlepas dari penurunan kehadiran acara olahraga besar di seluruh negeri.
Namun, penurunan jumlah penonton dapat berdampak positif pada pendapatan yang diperoleh melalui pemasaran dan iklan olahraga. Semakin banyak orang menonton game di rumah, di televisi, dan melalui platform lain, yang mengundang perusahaan untuk beriklan di iklan di televisi, dan juga melalui internet dan radio.